02 Ago Marketing no es solo publicidad
Algunas veces el término marketing se emplea con connotaciones negativas o erróneas que posiblemente no se utilizaría así si se conociera más en detalle.
Muchas veces se emplea el término “marketing” para referirse a la publicidad, cuando esta última, es una de las variables del marketing y no la única.
“Cuando se dice que Zara no hace publicidad, no quiere decir que no haga marketing, hace mucho y muy bueno.”
Marketing, según Kotler, hace referencia a la forma en que se establecen relaciones rentables y a largo plazo con el mercado.
Como se puede ver en el cuadro, para establecer la forma en que se relaciona la empresa con el mercado, es necesario desarrollar toda una serie de procesos desde el análisis del mercado, la definición de objetivos SMART, definir una estrategia y hacer un Plan de marketing basado en esa estrategia.
A la hora de elaborar el Plan de marketing, es cuando se establece como se van a alcanzar los objetivos definidos previamente, y se establecen acciones concretas que se enmarcan dentro de las famosas 4 ps, producto, precio, distribución (place en inglés) y promoción.
Para desarrollar esta última “p” promoción, se pueden utilizar el marketing directo, la venta directa, relaciones públicas, promoción de venta y la publicidad. Cómo se observa, para hacer el desarrollo del Plan de marketing, la publicidad, es una más de las variables de las famosas 4 ps, pero no la única.
Muchas empresas entienden el marketing como realizar campañas de publicidad, sin tener en cuenta, que una mala campaña de publicidad puede funcionar con una buena estrategia, pero sin una buena estrategia es muy difícil que funcione una campaña de publicidad.
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